当今世界的竞争力不在是产品，服务、营销的竞争，因为，同质化现象已经日趋白热化，手段几乎一样，企业间的相同竞争没有多少差别，促销手法也几乎类似，管理水平大都提高，只有少数企事业的财务状况比较混乱。大多数企业都还是不错的，所以，而今最主要的竞争能力是企业形象设计，也就是理念识别、行为识别、视觉识别为整体策划的形象营销，企业必须具备独立特行的鲜明个性。正如现代经营理念不在是产品或营销的优势。而是企业自身形象和缔造者的理念的优势竞争，只有给消费者和大多数人以鲜明的企业形象，文化内涵，企业精神才能彻底深入人心。通常，企业应具备三大要素，即产品力、销售力和形象力。企业形象是企业自身的一项重要的无形资产，在同质化时代，产品和服务质量，或优秀的经营和财务管理，并不能完全解释产品或公司在当今竞争市场中成功的原因，产品同质和市场竞争白热化的趋向，已很难以产品力和销售力区分有力的竞争因素。因此企业自身的个性——企业的形象力，便成了最大的竞争力因素。透过对企业的整体策划，以一套强有力的识别系统，表现企业的竞争优势。以形象力区别出与众不同的企业价值，进而引起消费者及目标对象共鸣与回馈。才是重中之重。
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